懂车帝“懂车聚光”平台全面升级 60亿流量激励达人内容创作

4月23日，懂车帝旗下巨懂车业务召开首届“懂车聚光盛典”，宣布一站式达人撮合与内容营销平台“懂车聚光”正式升级。2024年，平台将推出亿级创作基金和60亿流量激励，进一步助力汽车创作者内容变现，更好服务汽车品牌营销，实现品牌、达人、用户三方共赢。

当前，汽车行业正处在油电切换的发展变革期。乘联会公布的数据显示，2023年国内新能源汽车渗透率已经达到36%，今年4月已超过50%。汽车市场日新月异、消费需求日益多元，能否通过场景化内容营销实现深度种草，成为品牌破局的关键。“懂车聚光”平台于2023年3月上线，构建起一个多方共赢的内容生态，帮助汽车客户进行品牌传播和用户心智培育，服务创作者更好地商业变现与成长，共同为汽车选买用户提供丰富、优质、专业的汽车内容。

数据显示，近半年“懂车聚光”平台汽车入驻者规模增长16倍，汽车创作者收入增长762%，助力汽车创作者高效变现。与此同时，“懂车聚光”合作的汽车品牌增长12倍，深度种草内容让品牌离生意更近，营销转化更加高效便捷。

巨懂车商业产品副总裁卢华表示，“一直以来，汽车行业的广告和内容价值被更多以‘线索多少’来评判，本质上是缺少度量。从O5A营销体系到CPS会员模式，懂车帝一直致力于通过数字化技术推动行业度量的落地，希望通过‘真效、增效、长效’的三效能力，重新定义垂媒的新价值。懂车聚光的诞生，就是为了更好地放大内容优势，帮助品牌加速用户资产沉淀和运营，实现长效增长。”

为进一步助力创作变现，携手创作者共同掘金内容价值，“懂车聚光”平台宣布将全面升级，通过持续深耕三大能力，构建品牌-达人-用户共赢新生态。具体包括：通过内容生产能力指导内容方向，并匹配合适的创作者；通过内容分发能力提高内容有效曝光，影响用户心智；通过数据策略能力实现数据支撑，确保内容营销的全链路真实、高效。

其中，围绕品牌营销和达人创作需求，2024年“懂车聚光”将推出一系列面向品牌和创作者的支持举措。“首先，2024年懂车聚光平台将对达人与品牌方双向免佣；其次，通过全年五大创作大赛和聚光创作营等一系列活动，为达人提供高达60亿的流量激励，并为达人带来运营技巧、内容创作、审核规则等方面的建议；最后，懂车聚光将面向懂车帝首发内容占比30%以上的优质汽车创作者提供亿级创作基金，进一步助力创作变现，共同掘金内容价值。”巨懂车商业中台副总裁肖观音介绍。

在当天的活动现场，首届聚光达人创作者大赛的结果也正式揭晓，15位达人分别获得“单作品赛道”、“全玩家赛道”和“全内容赛道”共计九大奖项。目前，懂车帝已聚拢12.5万达人创作者，每日优质发文超过20万篇。未来，“懂车聚光”平台将持续致力于推动汽车内容营销的发展，打造多方共赢的新生态，为用户带来更优质的汽车内容和服务。